כחלק מהפעילות העסקית נדרשים מנהלי השיווק, או מנהלי התקשורת השיווקית, לבחור באמצעים המתאימים לקידום תהליכי המכירה ולהובלת אסטרטגיית התקשורת השיווקית עם סביבתה. על מנת ליצור תקשורת שיווקית אופטימאלית, נדרש שילוב אמצעים שונים בהעברת המסרים, תוך ניסיון ליצור תגובה והיענות אופטימלית מקהל הלקוחות.
לשם כך הם נדרשים לכלים שיאפשרו לייצר (או לתרום ליצירת) :
הודעות לעיתונות שהנן אפקטיביות (ומצליחות לחדור את חומת העורכים...).
חומרים שיווקיים שישמשו בצורה אפקטיבית את צוות המכירות ויאפשרו לו למצב את הפתרונות כבעלי ערך נתפס גבוה בעיני הצרכן.
ניצול מיטבי של מצגות וחומרים שיווקיים המגיעים ממקורות שונים, כולל חברות בחו"ל.
מבנה ההרצאה
ההרצאה תחשוף בפני מנהלי המוצרים את הסוד המאפשר להניע את קהל היעד, את נקודת המפתח המשפרת עשרות מונים את נכונות עורך להכניס ידיעת יחסי ציבור ואת הכללים הבסיסיים המונחים ביסוד כתיבה שיווקית אפקטיבית.
ההרצאה מבוססת על ניסיון עסקי עשיר, לצד היכרות מעמיקה עם ענף התקשורת, ניסיון רב בהכשרת אנשי תקשורת שיווקית ויצירת חומרים שיווקיים, לצד ניסיון רב שנים ככתב מקצועי וכעורך עיתון.
נושאים מרכזיים בהרצאה:
מהם כללי המפתח לכתיבה שיווקית אפקטיבית
מהו הכלי השיווקי היעיל ביותר שמנהל תקשרות שיווקית יכול לספק לצוות המכירות ולפעילות יחסי הציבור
כיצד כותבים הודעה לעיתונות באופן שהעורכים ירצו לפרסם אותה ככתבה לשונה
קבלת דגשים שיווקיים
ממה נובע פער תפיסת הערך לגבי המוצר, כפי שהוא משתקף בחומרים השיווקיים, וכיצד ניתן להתגבר עליו
